Существует классический анекдот, который достаточно полно характеризует основные инструменты маркетинговых коммуникаций.

• Когда мужчина на вечеринке подходит к женщине и говорит, что он прекрасный любовник и она должна поехать с ним к нему домой, — это прямая продажа.
• Когда он встает на табурет и объявляет всем, что он прекрасный любовник, — это реклама.
• Когда он сначала знакомится и берет у девушки номер телефона и на следующий день звонит — это телефонный маркетинг.
• Когда девушке передают записку с номером телефона мужчины и подписью «Чемпион в постели» — это директ-маркетинг.
• Когда мужчина приглашает девушку домой выпить шампанского — это акция стимулирования сбыта.
• Когда на вечеринке мужчина, подтягивая галстук, подходит к красивой девушке и подает ей бокал с выпивкой, открывает для нее двери, поднимает ее сумку, если она ее роняет, предлагает прокатиться с ветерком, после чего девушка сама предлагает поехать к нему домой, — это public relations.
• И наконец, когда на вечеринке красивая девушка подходит к мужчине и говорит: «Я слышала, что вы прекрасный любовник, могу я с вами познакомиться?» — это супербренд.